Il 2023 promette di essere un anno molto positivo per l’industria del turismo, con tassi di crescita elevati. La novità di questa nuova stagione è un fattore sempre più centrale nelle scelte di viaggio: la sostenibilità. Secondo un’indagine condotta dal Centro di ricerca sulla televisione e gli audiovisivi (CeRTA) e Cattolica per il Turismo, in collaborazione con Publitalia ’80, oltre il 70% dei viaggiatori italiani, europei e americani considera le scelte di viaggio sostenibili sempre più decisive. E proprio la sostenibilità influenza la scelta delle destinazioni per le oltre 200 milioni di presenze turistiche previste in Italia.
La tutela dell’ambiente è una priorità, anche in vacanza
Il ministro del Turismo, Daniela Santanchè, ha sottolineato che il turismo sostenibile non è solo una tendenza, ma una scelta consapevole fatta da un numero crescente di persone, nonché una necessità per preservare l’ambiente e le comunità. Mentre l’Italia ha un vantaggio in termini di sostenibilità culturale grazie alla ricchezza e alla diversità del suo patrimonio artistico, storico, architettonico, enogastronomico e paesaggistico, è necessario migliorare la sostenibilità ambientale. Ad esempio, l’attenzione alle tradizioni locali e ai prodotti enogastronomici tipici sono in linea con le tendenze attuali, ma ci sono ampi margini di miglioramento per quanto riguarda l’utilizzo di mezzi di trasporto a basso impatto ambientale e l’ecosostenibilità delle strutture ricettive.
Il ministro Santanchè ha sottolineato la sfida futura di rendere il turismo la principale industria della nazione, in cui la comunicazione può svolgere un ruolo cruciale nell’attrattività dei territori e nella percezione della sostenibilità dei luoghi. È necessario anche aiutare gli operatori turistici a diversificare l’offerta.
Sarà l’anno delle crociere
L’industria delle crociere prevede un anno record nel 2023, non solo in Italia, ma in tutto il mondo. Leonardo Massa, managing director Italia di MSC Crociere, ha affermato che prevedono risultati superiori ai livelli pre-pandemia, sia in termini di numero di ospiti a bordo sia di soddisfazione degli ospiti. MSC ha dedicato importanti investimenti alle tecnologie e alla sostenibilità, adottando approcci “green” che coinvolgono tutte le fasi di gestione delle navi da crociera, compreso la preparazione dei pasti, la gestione delle acque e dei rifiuti e l’impatto sull’ambiente marino. L’intermodalità tra i diversi mezzi di trasporto è fondamentale per garantire una vera sostenibilità nel settore delle crociere.
L’Italia si conferma la regina del turismo
L’Italia rimane una delle destinazioni più gettonate in Europa grazie al suo considerevole patrimonio artistico-culturale. Nel 2022, il settore turistico italiano ha registrato un avvicinamento ai livelli pre-pandemia, trainato sia dalla domanda interna che da una forte accelerazione della domanda estera. L’81% degli intervistati in Italia, Europa e USA afferma che nel 2023 viaggerà tanto o più rispetto al 2022, indicando una prospettiva di crescita per il settore turistico. La sostenibilità svolgerà un ruolo strategico in questa ripresa, poiché il 72% delle scelte di viaggio è influenzato da criteri di sostenibilità ambientale, economica e culturale. Questo influenzerà oltre 200 milioni di presenze turistiche in Italia e si prevede che la rilevanza della sostenibilità continuerà a crescere nei prossimi anni.